О чем говорит частотность, по каким запросам выгоднее продвигать сайты, как соотносятся стадии покупки товаров и запросы различной частотности.
Частотность запроса - это его популярность среди интернет-пользователей. Некоторые ключевые слова задаются несколько раз в месяц, другие - 200–300, третьи - тысячи, десятки тысяч раз. Конкретные диапазоны зависят от тематики и других факторов. Условно поисковые запросы делят на группы в зависимости от частотности: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Высокочастотные (ВЧ-запросы) пользователи запрашивают тысячи, десятки тысяч раз:
Примеры высокочастотных запросов
Обычно ВЧ-запросы состоят из 1-2 слов.
Примеры: «ремонт», «путешествие», «дом», «работа».
Это информационные запросы: посетителей сайта интересует общая информация. У каждого человека есть свои мысли на тот счет, что именно он хочет найти. Сколько посетителей - столько и потребностей.
Например, по запросу «путешествие» кто-то ищет идеи для вдохновения, кто-то - просто красивую картинку, варианты туров на ближайшие каникулы, фильм или мультфильм. Угодить всем невозможно, да и не нужно.
А что интересует пользователя, который вбил в поисковую строку слово «ремонт»:
Человек хочет отремонтировать дом или квартиру, машину или холодильник. И даже запросы «ремонт машин» или «ремонт квартир» все еще не дают представления о конкретных потребностях пользователей.
Продвигать страницы по ВЧ-запросам сложно по ряду причин:
Это обходится дорого. Человек только начинает собирать информацию о товаре или услуге. Потребуется долго «прогревать» его, чтобы подтолкнуть к покупке. Ресурсозатратная миссия.
Иногда не имеет смысла продвигать по некоторым ВЧ-запросам. Например, для интернет-магазинов, компаний, предоставляющих услуги. По тому же запросу «ремонт машин» непонятно, что именно ищет пользователь. Может, хочет сделать ремонт своими руками. Тогда посетитель, перешедший на сайт с таким намерением, окажется нецелевым, и ухудшит показатели сайта, о чем неоднократно говорят специалисты Яндекса.
Среднечастотные (СЧ-запросы) пользователи запрашивают несколько сотен раз в месяц.
Примеры СЧ-запросов: «ремонт ванной комнаты цена», «ремонт под ключ Москва», «путешествие на Мальдивы».
Такие запросы называют уточняющими, потому что они проясняют, в каком направлении ищут пользователи.
Примеры среднечастотных запросов
Низкочастотные (НЧ-запросы) пользователи ищут реже. В поисковую строку вбивают по 5-8 слов, которые еще больше детализируют желания посетителя.
Примеры НЧ-запросов: «ремонт трехкомнатной квартиры под ключ цена Москва», «свадебное путешествие на Мальдивы», «путешествие на Мальдивы самостоятельно».
Примеры низкочастотных запросов
Низкочастотные коммерческие запросы привлекают посетителей, максимально готовых к покупке.
Низкочастотный запрос (НЧ) - фраза, вводимая в поисковую систему пользователями Интернета относительно редко. Оптимизация под НЧ - это возможность привлечь аудиторию с четко сформированной потребностью в каком-либо продукте, услуге и т. д.
Преимуществом низкочастотных запросов является их однозадачность. Продвигать сайт по низкочастотным ключам, как правило, проще. Оптимизировав страницы под множество таких запросов, владелец сайта привлекает целевых посетителей. Работая по НЧ, владелец сайта может получить меньше трафика, но максимально целевого, т. к. у пользователя уже сформирована очень четкая потребность, он готов совершить заказ/покупку и т. д.
Продвижение по НЧ, как правило, дает результат быстрее, чем по ВЧ. Несмотря на то, что по ВЧ приходит больше трафика, процент его конверсии обычно бывает ниже. То есть при оптимизации сайта под низкочастотные ключевики главной целью становится не посещаемость сайта, а поднятие уровня продаж, поиск партнеров, постоянных потребителей.
Ключевые слова, которые входят в семантическое ядро любого проекта имеют , от которых может измениться приоритет их продвижения или использования в своих материалах. Одной из таких характеристик является частотность запроса.
Частотность запроса - это то количество раз, которое пользователь вводил данный запрос в строку поисковой системы за определенный промежуток времени . Одним из самых популярных и доступных сервисов для проверки частотности поисковых запросов является сервис Яндекса - Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru). Соответственно, чем более частотные запросы мы будем использовать в своих материалах и статьях, тем больше трафика мы получим. Однако не все так просто и для начала следует разобраться в видах частотности запросах и их применении.
В SEO принято классифицировать запросы по их частоте. Считается, что чем выше частота запроса - тем больше трафика он принесет (если смотреть сугубо на цифры).
Виды частоты выглядят следующим образом:
Высокочастотные запросы, они же ВЧ запросы.
Среднечастотные запросы, они же СЧ запросы.
Низкочастотные запросы, они же НЧ запросы.
Эту классификацию используют SEO специалисты в своей работе. Например, при общении с коллегами, для того, чтобы обозначить трафиковый потенциал и сложность в продвижении той или иной группы запросов .
Частотность - не абсолютная величина. Она отражает пользовательский спрос на те или иные товары или услуги в конкретной нише . Получается, что если взять все запросы в тематике "ноутбуки" и отсортировать их по частотности, то на первом месте будет запрос-однословник с частотой в 5 295 645 показов в месяц (условно). Если же речь идет о нише "корм для кошек", то там верхний порог может быть значительно ниже, порядка 249 968 показов в месяц.
Из этого следует, что мы будем присваивать вид запросу отталкиваясь от верхнего порога частотности в тематике. В итоге у нас получится 3 группы, для каждой из которых будет назначен порог частотностей для фраз, которые входят в эту группу.
К примеру для тематики "батут детский" границы будут следующие:
Не стоит сильно привязываться к границам и тратить много времени на классификацию запросов по видам, т.к. эта сегментация довольно условная и практической ценности не несет.
Высокочастотные запросы (ВЧ) - это запросы, имеющие наибольшие показатели частот среди всех запросов в выбранной нами нише. Как говорилось выше, ВЧ запрос может быть как с частотой в 5 295 645 показов, так и с частотой в 27 811 показов, как видно из примера ниже. В некоторых тематиках, например, запрос менее 5 000 уже не является высокочастотным.
Практически всегда высокочастотными запросами являются маркерные запросы, однословные , или так называемые .
Примером таких запросов могут быть “компьютер”, “машина”, “квартира” и другие общие запросы.
Фото 1: Пример супер-ВЧ запроса для ниши со стабильным, разогретым спросом. 
Фото 2: Согласно статистике, автомобили - вторая по популярности тема для обсуждений в мужской среде.
Примером более узких, но высокочастотных запросов может быть такая фраза (только в случае, если наша ниша - экспресс курсы по похудению):
Фото 3: Похудение, сброс лишнего веса - это пожалуй самая актуальная проблема для женщин. Частотность запроса сигнализирует, что в данной тематике есть отчетливый спрос. Запрос не является однословным, но по нему понятен семантический смысл или намерение пользователя, в отличие от запроса “машина”, когда неизвестно - показывать ему сайт по ремонту машины, мойке или продаже.
Преимуществом высокочастотных запросов является потенциально большой трафик. Сложность заключается в том, что в высокочастотных запросах бывает нереальная конкуренция и выбиться в топ по ним занимает немало времени и усилий .
Важно! Не старайтесь продвигать молодой ресурс исключительно по ВЧ запросам, гораздо выгоднее будет сфокусироваться на продвижении СЧ и НЧ запросов для быстрого роста проекта.
Как показывает практика, высокочастотные запросы составляют не более 5% от семантического ядра проекта. Бывают случаи, когда один общий (ВЧ) запрос перекрывает 50% частотности всех остальных фраз из ядра. Это нормальная ситуация.
Мы можем понять относительную сложность в продвижении той или иной ключевой фразы оценив ее индекс конкуренции. Индекс можно составить самому, проанализировав выдачу, или можно воспользоваться сервисом Mutagen, который рассчитает индекс по собственной формуле. Например, если мы видим, что по Mutagen’у конкуренция фразы 25 - то продвинемся мы по ней не скоро и лучше сосредоточиться на других, менее конкурентных фразах.
Среднечастотные запросы (СЧ) - это группа запросов, идущие следом за ВЧ запросами. Для разных тематик СЧ запросы могут начинаться как с 1 000, так и с 50 000 показов в месяц.
Среднечастотные запросы обычно (но не всегда!) являются менее конкурентными, чем высокочастотные запросы. В них есть возможность найти запросы с более длинным “хвостом” и меньшей конкурентностью . Кроме того, СЧ запрос в большинстве случаев содержит больше слов. Таким образом нам проще понять намерение пользователя, который ввел данный запрос и показать ему статью с решением его проблемы или предложить товар.
Фото 4: Такие запросы составляют порядка 10% семантического ядра проекта. СЧ запросы продвигать проще, чем высокочастотные (в большинстве своем) и на это может потратиться меньше сил и времени. Однако в данном случае также будет актуально посмотреть на конкурентность запросов, чтобы построить правильную стратегию по продвижению документов (страниц) на сайте.
Низкочастотные запросы - это запросы, частотность которых меньше 1000 или 100. Именно этот вид запросов наиболее интересен SEO специалистам и семантикам, ведь они могут составлять 80-90% всего семантического ядра.
Почему таких запросов больше? Все просто. Многие люди, когда вбивают поисковый запрос в строку, например, Яндекса, заранее знают что им надо.
Интересный факт! Люди учатся работать с поиском. Согласно исследованию, проведенному компанией Яндекс, в 2016 году люди вводили на 30% больше фраз, состоящих из 7 слов, чем это было в 2015 году. Таким образом, "хвост" запросов будет расти и дальше, а пользователь будет детализировать свой запрос все сильнее.
Пример. Есть 2 человека - Петя и Маша, оба хотят купить мультиварку. Петя в этом деле дилетант и не знает, каких видов бывают мультиварки, поэтому хочет посмотреть все возможные варианты. Поэтому его запрос может выглядеть как высокочастотный - “мультиварки”.
Фото 5: В качестве первого шага Петя решает просто посмотреть с чем ему предстоит иметь дело. Маша же посоветовалась с подругами и знает, какой товар надо брать. Поэтому, ее запрос может выглядеть следующим образом “мультиварка polaris pmc 0347ad”.
Фото 6: Маша все уже давно выведала у подруг и пошла сразу сравнивать цены. Причем в данном случае вариантов написания запроса может быть несколько - “мультиварка polaris”, “мультиварка polaris pmc”, “купить мультиварку polaris” и так далее. Если допустить, что каждый человек попробует найти интересующую его модель мультиварки, то запросов соберется не менее 100.
В некоторых тематиках запросы могут появляться из-за отсутствия знаний или названий каких либо вещей, болезней, продуктов. Различия в знаниях, словарном запасе, опыте людей, которые вводят запросы в строку поиска, порождает большое количество НЧ запросов.
Например, один пользователь вбивает запрос: “Как вырастить денежное дерево?”, а второй пользователь, который обладает большими знаниями, напишет “Как вырастить толстянку?”. По сути, эти запросы об одном и том же, однако по второму запросу конкурентность и частота будет ниже, чем по первому.
Конкурентность по низкочастотным запросам как правило маленькая и продвинуться по 95% из них не составляет большого труда.
Игнорировать низкочастотные запросы ни в коем случае нельзя. Нередки случаи, когда именно большое количество низкочастотных запросов составляют 80% трафика проекта за счет количества, в то время как ВЧ и СЧ запросы оставшиеся 20%.
Еще одной характерной чертой НЧ запросов является “длинный хвост” запроса - то есть запрос из большого количества слов. Например:
Фото 7: А еще + бесплатно + без регистрации + без смс. Собрав группы из подобных низкочастотных запросов во главе с 1-м маркерным
Фото 8: Хвосты "своими руками" и "домашних условиях" - это близнецы братья. Обычно, если видишь в запросе одного, то рано или поздно находишь и второго:). Мы получим полноценную группу запросов и сможем написать хороший материал, который продвинется по НЧ запросам и постепенно, повышая доверие проекта и документа поднимется в ТОП и по ВЧ запросу .
Мы рассмотрели основные виды ВЧ, СЧ и НЧ запросов. Резюмируя основную часть можно выделить следующие рекомендации:
Не стоит делать упор на ВЧ запросы. Если наше ядро состоит преимущественно из высокочастотных запросов, то появятся сложности с его внедрением и продвижением. Лучше дополнить его СЧ и НЧ и после этого внедрять. В этом случае продвинуть проект будет значительно проще.
Если мы хотим продвигаться по ВЧ запросам - то лучше сначала провести оценку конкуренции каждого из них, чтобы лучше понимать, где результат будет быстрее.
Не стоит игнорировать НЧ запросы. Именно они, за счет количества и суммарной частотности, и помогают охватить всю семантику и желания пользователей и, как следствие, получить трафик на сайт.
Перед внедрением СЯ следует провести его анализ на количество ВЧ, СЧ и НЧ - это поможет определить насколько полное ядро перед нами. Если ВЧ запросы 50%, СЧ - 30%, а НЧ - 20%, то есть потенциал расширения СЯ за счет СЧ и НЧ. .
07.09.2018 Время прочтения: 5 минут
Поисковой запрос – это тот запрос, который пользователь вводит в поиск:
Частотность во многом объясняется тематикой и сферой бизнеса, а также регионом, сезонностью и поисковой системой.
Проверить частотность можно с помощью Яндекс.Вордстата .
Высококонкурентные НЧ запросы бывают, но редко – преимущественно в узких коммерческих нишах с высокой конкуренцией. То есть людей, которые вводят такие запросы, очень немного, выводить сайт в топ будет нелегко, но если пользователь приходит на ваш сайт, то скорее всего он станет покупателем.
Среднечастотные запросы – это сколько? СЧ – это чуть более популярные, чем НЧ. Среднечастотные и низкочастотные запросы – основа продвижения сайта, потому что их больше всего. Используя обе группы запросов, можно достичь оптимальной посещаемости при не самых больших вложениях.
По коммерческим СЧ продвигать сайт сложнее, чем по информационным, и это нужно учитывать: коммерческие запросы – продающие, и конкуренция по ним выше. По среднечастотным запросам количество предложений соответствует уровню спроса: сайтов, которые продвигаются преимущественно по СЧ, действительно немало. Например, в интернете не одна компания предлагает «купить пластиковые окна недорого» , поэтому будьте готовы, что работа над сайтом в таком случае может занять достаточно много времени.
Какие запросы считаются высокочастотными? Те, которые пользователи вводят в поиске чаще всего – более 1000 раз в месяц, например:
Высокочастотные запросы – это сколько угодно широкое разнообразие и общее число вариантов: здесь не только информационные и коммерческие, но и брендовые запросы, по которым идет очень большой трафик. Но такие запросы – крайне высококонкурентные, поэтому самые высокочастотные запросы – самые дорогие во всех отношениях.
Другой недостаток высокочастотных запросов в Яндексе и Google – не самая высокая конверсия: непонятно, чего хочет пользователь, вводя в поисковую строку запрос «экран ноутбука» . Ему нужна информация по уходу, адреса мастерских, где его можно починить или заменить, или какие-то технические характеристики? И содержимое страницы может оказаться вообще не тем, что он ищет.
Какие запросы – низкочастотные, средне- или высокочастотные – собирать для поисковой оптимизации своей интернет-площадки? Идеальные запросы для продвижения – это низкочастотные и высококонкурентные, но это редко сбывающая мечта оптимизатора и клиента. Поэтому какие запросы лучше выбрать для вашего сайта, зависит собственно от самого сайта.
Если SEO не проводилось ранее, сайт не оптимизирован и вы только в начале пути, то браться нужно сначала за НЧ и работать над ними, подключая постепенно СЧ и ВЧ.
Если сайт максимально оптимизирован под СЧ и НЧ, беритесь за ВЧ.
По вектору оптимизации тоже можно выбирать запросы для продвижения:
Приветствую читателей моего блога сайт! Сразу начну с вопроса. У вас уже есть личный сайт или блог? Вы занимаетесь его продвижением, если «да», то как? Слышали ли вы от таких понятиях, как: нч сч вч запросы? Некоторые из вас могут удивиться этим странным сочетаниям из пары букв, а опытным блоггерам они наверняка знакомы и уже принесли ощутимую пользу при продвижении блога. Расскажу вам детальнее, какова расшифровка и значение этих аббревиатур. Интересно? Читайте далее.
Когда вы начинаете раскручивать свой ресурс, все имеет значение. Навигация сайта, дизайн, смысловая нагрузка и так далее. Но я бы сказал, что эти моменты вторичны. Больше всего важен контент, то есть – статьи, которые будут опубликованы. Уверен, многие из вас уже знают, что с других источников, не только не этично по отношению к другим авторам, но и отрицательно скажется на развитии блога. Тексты должны быть уникальны, а для их успешного продвижения, следует внедрять в предложения ключевики.
Прежде чем делиться с вами информацией о смысле упомянутых терминов и их пользе в , давайте познакомимся с трактовкой запросов:
Полагаю, все вы знаете определение слова «запрос», но все же поясню. Это слово или фраза, которые вписываются в поисковую строку. Получается, нч, сч и вч – это ключи запросов в seo.
Итак, мы понимаем, что каждая статья должна пройти оптимизацию под определенные поисковые запросы. Имейте ввиду, что продвижение сайта по высокочастотным фразам, более дорогое удовольствие, но стоящее.
Очень важно правильно внедрять ключевики, чтобы пользователи находили ответы на свои вопросы, попадая на ваш информативный источник. В противном случае, поисковые системы заметят, что гости ресурса остаются не на долго на сайте, а это приведет к понижению ваших позиций к выдаче в топе.
Не пытайтесь в одной статье включить несколько много запросов, ограничьтесь одним-тремя.
Различия между ключевиками с различной частотностью, заключаются вот в чем:
Чем меньше частотность, тем меньше конкурентов и больше вероятность того, что ваша статья отобразится первой или одной из первых, к выдаче в результате поиска.
Определенно, рекомендую писать статьи, на начальном этапе развития сайта, под низкочастотные запросы. Разделы сайтов формируют исходя из среднечастотных запросов, а высокочастотные для индекс-страницы сайта, то есть главной.
Если вы еще не начинали анализировать свой ресурс и подбирать для его ключевики, самое время к этому приступить. Ведь чем раньше вы научитесь правильно писать статьи, тем лучше для вас и продвижения вашего интернет-проекта. В помощь нам придет уникальный сервис от Яндекс – Wordstat , который является путеводителем в мир оптимизации и позволяет подобрать слова для грамотного составления seo. Попадая в эту систему, вы увидите вот такое окно.
Если у вас нет или вы еще не регистрировали свой ресурс в этой системе, поспешите это сделать, но заняться подбором слов вы можете и без регистрации. Я ввел фразу «деревянные двери », задал регион «Россия » и нажал кнопку «Подобрать ». Смотрите, что получилось:
Как видим, эта фраза довольно популярна и востребована. Но обратите внимание, что указанное количество запросов, расположенное напротив фразы, говорит об общем количестве найденных фраз, где встречается ваша, в данном случае "деревянные двери " , например, "входные деревянные двери " , "купить деревянные двери " и т.д.
Чтобы просмотреть количество фраз и их склонений только по написанной фразе, нужно взять ее в кавычки:
Ситуация немного изменилась. Цифра 1463 и есть реальная, то есть упомянутый запрос среднечастотный. Если вы к примеру, продаете плюшевых зайцев в конкретном городе (Екатеринбурге) и предусматриваете доставку и продажу только по нему, то вам имеет смысл указать более конкретный регион, вплоть до вашего города. С таким же успехом вы можете просмотреть статистику, сколько людей в месяц интересуются плюшевыми зайцами в Екатеринбурге.
Обязательно применяйте кавычки, как я показал выше, они помогут вам отсечь лишние слова в запросах. Есть еще несколько полезных приемов при работе с данной системой. Например, вы желаете подобрать запросы относительно дверей, но чтобы в них не были включены ответы с указанием типа «деревянные ». Тогда в строке поиска вам нужно указать такое сочетание слов и знаков:
То есть, перед словом, которое вам не нужно, укажите знак минус . Когда указываете плюс , то вы предполагаете, что ключевики будут разбавлены союзами и предлогами:
Восклицательный знак помогает найти все варианты запросов, в которых отображается ваш ключ (точное вхождение):
Если к примеру, вы изготавливаете не только двери, но и окна, балконы, то можете сгруппировать свой запрос в круглые скобки или разграничить слова вертикальной чертой:
Начинающим мастерам лучше акцентировать свое внимание на продвижении низкочастотных и среднечастотных запросов, так как высокочастотные имеют большую конкуренцию и для продвижения по ним требуются большие материальные вложения (для покупки ссылок или рекламы через Яндекс Директ). Крупные фирмы, претендующие на завоевание рынка, могут себе позволить такое активное продвижение, одному человеку справиться с этим сложно.
Но не спешите расстраиваться, это вовсе не значит, что потенциальные клиенты и подписчики обойдут вас стороной. Опыт показывает, что продвижение по низкочастотным запросам способно привлечь более качественную аудиторию. Выходит, что все дело в умении написать качественные статьи под ключевики.
Вы можете наполнять свой ресурс низкочастотными запросами, уверенно прибавлять читательскую аудиторию и пополнять клиентскую базу, а не за горами и выход в ТОП!
Надеюсь, вы сориентировались в терминах и сделали определенные выводы, относительно того, как именно будете продвигать свой сайт в ближайшее время. Мне бы хотелось знать о ваших реальных успехах, делитесь ими в комментариях к статьям, как чего вам удалось достичь и за какой период.
Начинать развивать свой блог часто трудно, но я гарантирую вам инфоподдержку, поэтому обязательно подпишитесь на рассылку и пригласите своих друзей, коллег!
До скорого!
С уважением, Александр Сергиенко
