Иногда, когда вы ищете что-то в интернете, вы обнаруживаете описательную страницу сверху от результатов поиска. Это и есть расширенные сниппеты. В этом посте – первом из серии про то как работают эти самые сниппеты в поиске Google, мы узнаем когда, где и почему Google показывает расширенные сниппеты.
Давайте посмотрим на расширенные сниппеты, в этом случае, когда один из них появляется по запросу “Why is the sky blue?”
Мы называем их расширенными сниппетами, потому что в отличии от нашей регулярной выдачи, описание страницы идет на первом месте. По факту, применяя расширенны сниппеты, мы переворачиваем обыденный формат. То есть мы показываем сниппет, следовательно отсюда и название - “расширенные сниппеты”. Мы также генерируем сниппеты другим способом из наших обычных сниппетов, таким образом их становится легче читать.
Мы показываем расширенные сниппеты в поиске, когда мы уверены в том, что такой формат поможет людям быстрее отыскать то, что они ищут, как и в описании, так и когда они кликают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу. Это очень полезно для тех, кто использует мобильный поиск или голосовой поиск.
Вот несколько примеров, где расширенные сниппеты значительно улучшают качество поисковой выдачи, делая проще доступ к информации из хороших ресурсов, больших и маленьких.
Расширенные сниппеты не только для письменного контента. Google недавно запустил видео сниппеты, из которых вы можете сразу попасть в нужное место на искомом видео.
Мобильные трафик превосходит десктопный по всему миру. И с ростом голосовых помощников, всё больше людей начинают делать голосовые запросы. В этих случаях, традиционный формат “десяти ссылок” не работает в принципе, тут же на помощь и приходят расширенные сниппеты, именно в этих случаях они особенно полезны.
Конечно мы продолжаем показывать обычную выдачу по запросу пользователей вместе с расширенными сниппетами. Это потому, что расширенные сниппеты не упоминаеются как единственный источник информации. Они являются частью всего набора информации, который мы предоставляем, давая людям выборку из широко ряда источников.
Когда мы представили расширенные сниппеты в 2014 году, были некоторые беспокойства по поводу того, что они могут вызвать снижение трафика у паблишеров. Что если люди будут получать нужную информацию из сниппетов и не будут заходить на сам сайт?
Очень быстро стало ясно, что расширенные сниппеты на самом деле привлекают трафик. Именно по этому, паблишеры делятся советами о том, как увеличить шансы попадания в них, потому что они осознают то, что этот функционал приносит посетителей и трафик.
Когда дело касается устных расширенных сниппетов, мы цитируем страницу источника в устном результате и даём ссылку на страницу в Google Home приложении, таким образом люди могут кликнуть и узнать значительно больше.
Мы прекрасно понимаем, что расширенные сниппеты должны работать таким образом, чтобы помогаеть поддерживать источники, которые в конечном итоге и делают эти сниппеты. По-этому мы всегда учитываем паблишеров, когда делаем обновление по этому функционалу.
Подавляющее большинство расширенных сниппетов работает как надо, так мы можем сказать следуя нашей статистике использования и из отчетов оценщиков качества, людей которым платили за то, чтобы оценить качество наших результатов. Прошлогоднее стороннее тестирование от Stone Temple указало на 97.4% точность для расширенных сниппетов и соответствующих форматов, таких как Knowledge Graph.
Так как расширенные сниппеты очень полезны, в частности для мобильного и голосового поиска, мы работаем над тем, чтобы устранить все недочеты с ними, так как они продолжают расти и развиваться.
В прошлом году, мы получили заслуженную критику по расширенным сниппетам, которые говорили, что женщины зло и то, что бывший президент США Барак Обама планировал государственный переворот. Мы облажались в этих случаях, потому что мы не взвешивали авторитетность результатов должным образом, таких редких и крайних запросов.
Чтобы исправить и улучшить ситуацию, мы предприняли усилия, которые включали обновления для наших оценщиков поискового качества, чтобы давать более детальные примеры низкокачественных страниц, на которые бы они ставили соответсвующие отметки, которые могут указывать на вводящую в заблуждение информацию, неожиданные оскорбительные результаты, обман и теории заговоров. Это работа помогла нашей системе лучше определять, когда результаты склонны к низкокачественному контенту. Если таковые определены, то мы можем предпочесть не показывать их в расширенных сниппетах.
Даже когда расширенные сниппеты имеют отличный контент, мы периодически выставляемся дураками, потому что это может казаться далеко не лучшим ответом на запрос. На первый взгляд он может вообще не отвечать на запрос.
К примеру, запрос «How did the Romans tell time at night» показывали солнечные часы, которые были совершенно бесполезные в ночное время суток.
Слева. До недавнего времени, этот запрос показывал солнечные часы. Справа. Сейчас мы даем наилучший ответ - водные часы.
Так как пример выше может вызвать у вас небольшую усмешку, мы принимаем такие вопросы очень серьёзно, так же как мы делаем с любой проблемой доложенной нам или которую мы находим сами. Мы изучаем их и используем полученные знания, для улучшений в расширенных сниппетах в целом. В случае выше, это привело нас к показу лучшего результата - водных часов.
Ещё одно улучшение, которые мы рассматривали для лучшей передачи информации через расширенный сниппет, это давать не именно то, что ищет пользователь, но достаточно близкий ответ, который поможет вам получить искомую информацию.
Для примера, сниппер выше про солнечные часы был ответом на запрос «How did Romans tell time» . Мы показали потом довольно приближенный ответ, потому что не были достаточно уверены в том, чтобы показывать точный результат по тому, как римляне определяли время ночью. Мы знали, что солнечные часы использовались римлянами в основном для указания времени, потому что было очень много страниц обсуждающих это. А то как они указывали время в вечернее время суток, было менее обсуждаемым, таким образом у нас было меньше данных для того, чтобы выстроить четкую взаимосвязь.
Показы приближенных результатов могут казаться странными с первого взгляда, но мы знаем по некоторым случаям, что люди зачастую исследуют источник расширенного сниппета и уже там узнают именно то, что они искали. В нашем случае, страница на которой основан расширенный сниппет, объясняла то, что римляне использовали водные часы для определения времени в ночное время. Просто раньше у нас не было достаточно уверенности для того, чтобы показывать эту информацию в расширенном сниппете.
Мы рассматриваем расширение применения подобного формата, который мы только приняли, только в ограниченном количестве ситуаций, чтобы было понятнее, когда мы применяем приближенные результаты выдачи.
Для примера, мы можем показывать «How did Romans tell time?» сверху расширенного сниппета, как показано на макете ниже:
Наши тесты и эксперименты в конечном итоге будут определять, что нам делать с этим всем. Мы вполне можем не расширить использование этого формата, если наше тестирование покажет то, что люди зачастую по сути понимают приближенные результаты и то что они показываются без нужды быть отмеченными как расширенные.
Иногда одного расширенного сниппета недостаточно для ответа на вопрос. К примеру, «how to setup call forwarding» завити от оператора. Это тот случай, где недавно запущенная нами функция помогает интерактивно выбрать расширенный сниппет по конкретике ситуации. В примере ниже, вы можете видеть как она позволяет людям быстро определять решения для разных провайдеров.
Ещё один формат, который скоро выйдет, создан для того, чтобы помочь людям лучше находить инфомацию, показывая им больше одного расширенного сниппета, которые относятся к тому, что они изначально искали.
Показывая больше одного расширенного сниппета может в конечном итоге помочь в случаях где вы сталкиваетесь с противоречивой информацией спрашивая тот же вопрос по смыслу разными способами.
Для примера, люди которые искали «are reptiles good pets» должны получать такой же сниппет, как и «are reptiles bad pets» так как они ищут одну и ту же информацию. Как рептилии в качестве домашних животных? Тем не менее, расширенные сниппеты, которые мы даем противоречат друг другу.
Такое случается, потому что мы иногда наши системы поощрают контент, который четко выстроен по запросу пользователя. Страница указывающая на то, что рептилии хороши как питомцы, показывается людям, которые искали о то, что они хорошие. Схожая ситуация, страница, которая указывала на то, что рептилии плохи, как домашние животные, кажется лучшим совпадением для людей, которые искали о том что они плохие. Мы ищем решение для этой проблемы, включая показы нескольких ответов.
«Зачастую есть множестов правильных точек зрения, предоставленных паблишерами и мы хотим давать пользователям видеть эти точки зрения с разных источников», Мэт Грей, инженер разработки, который управляет командой расширенных сниппетов.
Расширенные сниппеты, никогда не будут абсолютно идеальны, как и поисковые результаты в целом тоже не будут таковыми. За обычный день, 15% запросов, которые мы обрабатываем, никогда до этого не делались. Это только один из челенджей вместе с отсеиванием через миллиарды страниц информации в сети, чтобы помочь людям понять мир.
В прошлом году, мы упростили отправку фидбека нам в случаях, когда расширенные сниппеты требуют пересмотра. Просто используйте ссылку «feedback» под расширенным сниппетом. Ваш отзыв, вместе с нашим внутренним тестированием и пересмотром ситуации, поможет нам продолжать улучшать качество этого функционала.
Сниппет - это небольшое текстовое описание , которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.
За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.
Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.
Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет по запросу "как раскрутить сайт":
Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?
То есть Яндекс берет и "вырывает" кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены .
В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.
В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets) , которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.
Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.
Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.
При предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.
Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):
В отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.
Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.
Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.
Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.
Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.
При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.
Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.
Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.
Статистика нам говорит, что оформление красивого сниппета в серпе ведет к целевому трафику и конверсии.
Как только вы закончили оптимизацию вашего сайта изнутри, пора взяться за внешнюю оптимизацию. Сегодня мы поговорим о том как сделать красивый сниппет для Yandex и Google
Сниппет – отрывок текста с описанием к ссылки, в ранжировании ПС. Есть куча сайтов, где есть не красиво оформленные сниппеты. И изначально именно из за них (не правильно оформленных сниппетов) трафик уходит к конкурентам. Правильно оформленный сниппет, дас вам не только целевой трафик, но и хорошенько поднимет CTR, как следствие будет и конверсия.
2 примера красивых сниппетов:
Исходя из логики алгоритмов Поисковых систем: сниппет должен передавать краткое содержание документу (странице), т.е. суть того, что предлагает тот или иной сайт.
Чаще всего вебмастера и оптимизаторы забывают о таком способе привлечения трафика и покупателей к себе на сайт. Что бы сделать нам красивый сниппет, надо понять алгоритм отбора сниппета автоматически.
У google все немножко полегче, чем у Yandex. Google берет все данные из Title и Description. Но если нет того или иного тега, Google начинает вырывать из текста наиболее релевантный кусок. У сниппета есть ограничения на 150 символов. Google будет так же игнорировать теги Title и Description если они будут не релевантны тому, что написано на документе (странице, приучайтесь говорить правильно)
Вывод: Что бы получить красивый сниппет для Google, нам нужно очень тщательно заполнить теги Title и Description, что бы они были релевантны.
У Yandex к сниппетам немножко другое отношение в отличии от Google. Yandex формирует сниппет на основе цитат, выводов, которые он выдергивает из текста, и в большинстве случаев это дает не тот результат, который мы хотели! Если вы потимизируете страницу под большое количество запросов, то для вас это будет немного сложновато. Не игнорируйте теги Description, если вы его заполните и этот же текст вставите в начале либо в конце текста, велика вероятность, что этот сниппет и будет показываться!
Но если такого не происходит, что делать? Как только Yandex сформировал уже сниппет, мы ищем в тексте его, и меняем под себя (ключевые слова не трогайте) со следущим апдейтом, вы получите ваш сниппет.
Вывод: Что бы получить красивый сниппет в яндекс, работайте так же с тегами и оптимизируйте ваш документ.
Как я написал уже выше длина сниппета составляет 150 символов, но есть и 245 символов. Что бы не сомневаться “сколько у меня должен быть сниппет?” посмотрите 1 страницы выдачи (по запросам в/ч и н/ч) и вы сразу все поймете. Вы так же сможете составить сниппеты красивее, чем у ваших конкурентов.
Андрей Батурин, 01 ноября, 2018 
Тема разговора - сниппеты для сайта, какова их роль в выдаче Google и Яндекса, как сделать их эффективными. Но для начала посмотрим, что это.
Справочная служба Яндекса дает такое определение:
Сниппет нужен, чтобы человек, задающий поисковый запрос, получил краткое представление о странице. Чтобы он еще до визита на сайт понял, о чем пойдет речь и найдет ли он значимую информацию на ресурсе. Отсюда логически следует, что сниппет должен быть информативным и привлекательным. Тут различий между Гуглом и Яндексом нет, но вебмастера и эксперты не раз замечали, что эти поисковые системы выводят сниппеты по-разному.
Некоторые утверждают, что Гугл в подавляющем большинстве случаев показывает Title и Description, которые указаны на соответствующей странице. Яндекс же, напротив, часто формирует описание в результатах выдачи из контента.
Провели небольшой эксперимент. Вот что получилось:
Получается, что в отношении информационных запросов алгоритмы обоих поисковиков действуют по собственному усмотрению и выбирают в качестве сниппета тот текст, который считают наиболее релевантным запросу. При этом всегда выводится title, но далеко не всегда - description.
Всем известно, что мета-тег title оказывает прямое влияние на ранжирование. Поэтому заголовок обязательно должен включать ключевой запрос.
Description, вопреки распространенному мнению, не участвует в индексации активно, его роль второстепенна. Поэтому стоит оставить привычку непременно оптимизировать описание, составлять его из набора ключей. Как мы видели, роботы не всегда делают из него сниппет. Однако и этот вариант надо учитывать, потому стоит делать description максимально привлекательным для посетителей. Как этого добиться, расскажем ниже.
Поисковая система дает разъяснения относительно того, что в них может отображаться:
Однако эти данные появляются не всегда. Все происходит на усмотрение алгоритмов. К примеру, дата высвечивается, если поисковик посчитает, что она важна для посетителя. Как отмечается, чаще других датами сопровождаются новости, публикации блогов. Если вы полагаете, что дата важна для вашего контента, ее можно включить в URL в виде шаблона. Тогда данные о времени опубликования будут учтены алгоритмами при индексации.
В отношении заглавий и описаний справочно сообщается, что в результатах поиска могут появиться данные, взятые:
Гугл довольно часто экспериментирует со сниппетами. В декабре 2017 года их размер увеличивался до 300+ символов. В мае 2018 года он сократился. Теперь, в зависимости от запроса и факторов работы алгоритмов, длина выводимого описания составляет примерно 160 знаков с пробелами. Грубо говоря, это менее двух строк текста. Размер сокращается, если до описания выводится дата публикации. В мобильной выдаче длина сниппета в Google еще короче: ориентироваться надо примерно на 130 знаков.
Эксперимент декабря строился на том, чтобы предоставить пользователям поиска больше сведений о сайте без перехода на него. Видимо, к маю стало понятно, что размер описания не особо отражается на решении пользователя перейти по ссылке. Иначе чем можно объяснить обратное сокращение сниппета?
По сообщениям представителей поисковика, мета-описания, которые прописывают администраторы сайта, не оказывают влияния на длину сниппета. Другими словами, какого бы размера ни был составленный вами description, алгоритм все равно будет руководствоваться своим мнением. Тем, что система сочтет наиболее полезным.
Надо думать, что эксперименты Гугл на этом не закончатся, поэтому переписывать теги исходя из принятого сейчас объема - бессмысленное занятие. Важнее делать сайт качественным и удобным для посетителей, предлагать им ценный контент.
Заголовок был и остается наиболее приметной частью сообщения, выдаваемого поисковиком. Он предваряет описание и указывается жирным, более крупным шрифтом. Понятно, что его первым замечает пользователь. От того, насколько привлекательно, интригующе и в соответствии с темой составлен title, во многом зависит, кликнет ли в итоге человек по вашему результату.
Особенности:
Description обязан быть мощным! Многие забывают или не понимают его важности. Независимо от того, попадет в выдачу в роли сниппета или нет, мета-описание обязательно «просматривается» роботом при индексации. Для алгоритмов это тоже своеобразная подсказка о содержимом.
Как уже сказано, мнение, что Google составляет описание из мета-тега description, ошибочно. Эксперты утверждают, что сниппеты в Гугле и Яндексе могут частично формироваться за счет мета-описания. Алгоритмами учитывается релевантность страницы поисковым запросам, от этого и зависит, что в итоге выйдет в результатах.
Собственно, поэтому приемы, помогающие составить description для эффективного сниппета в Google и Яндекс, примерно одинаковы:
Понятно, что описание по коммерческим и информационным запросам должно отличаться.
Задача любого продающего текста или страницы товара - показать конкурентные преимущества. Поэтому увеличит число кликов:
Некоторые сайты охотно используют символы в description: значки, emoji, микроизображения. По коммерческим запросам это вполне оправдано, поскольку так можно привлечь больше внимания. Но не стоит увлекаться, прием должен быть уместным.
Title не надо полностью копировать в мета-описание. Эту же мысль можно выразить несколько иначе и развить ее. Разумеется, противоречить друг другу они не должны. Description будет более результативным, если включить в него цифры, формулировку УТП, цены, предложения скидок или иных выгод клиента, контакты. Хорошее описание повысит кликабельность ссылки.
Оба лидера в поиске могут выводить в сниппет ссылки на прочие страницы сайта. Они получили название быстрых, формируются автоматически. Алгоритмам нельзя дать указание об их использовании, но для появления таких ссылок будет полезно, если:
«Быстрые» линки относятся к расширенным сниппетам. Непосредственно повлиять на их демонстрацию в поиске нельзя, этим вопросом ведают алгоритмы.
Она показывает путь к внутреннему разделу сайта, где расположена страница, на которую ссылается поиск. Это также расширенный сниппет. Его применяют, чтобы пользователь лучше понимал, как устроен ресурс.
Для нее необходимо, чтобы:
И тут нельзя прямо повлиять на решение алгоритма.
Иногда владелец сайта понимает, что поисковик вывел в результаты не тот сниппет, о каком хотелось бы мечтать. Яндекс дает подсказки, как поступить в подобной ситуации:
Эффективные сниппеты - всем доступный и достаточно простой метод, позволяющий повысить количество кликов по ссылке в выдаче. Следовательно, увеличится число переходов на сайт. Оцените важность этих элементов и тщательно прорабатывайте описания для каждой страницы, участвующей в продвижении. Прямо на выбор алгоритмов повлиять невозможно, поэтому заботьтесь о качестве всего ресурса, пользе и ценности контента.
уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность для прироста трафика и увеличения ранжирования.Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.
Так выглядит сниппет
В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.
Пример расширенного сниппета
Пример для кулинарной тематики
Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.
Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.
Что Вы получаете от расширенного сниппета?
К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.
Итак, Вам будет назначен пенальти, если:
Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.
Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?
- введите адрес интересующего сайта;
- выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
- установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
- в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
- наслаждайтесь результатом.
На изучение данных у вас 10 минут.
100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.
Расширенные сниппеты бывают трёх видов:
2. В виде списка:
3. В виде таблицы:
Самое «вкусное»: практическое руководство
1. Старый добрый анализ конкурентов
Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.
2. Goole тоже выявляет сниппеты
Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».
Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.
3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее
Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.
4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста
Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.
5. H2, H3, H4, аминь!
Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.
6. Добавьте на сайт FAQ
7. Креативы
Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.
Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.
